https://builtin.com/design-ux/tinder-swipe-design
可変報酬（Variable Reward）
ユーザーがアプリの操作を行うと、毎回異なる報酬（異なる情報など）が得られるというUIは、脳にドーパミンの分泌を促し、ユーザー行動を誘発する。
引用：tinder.com
スワイプする度に新しいユーザーの画像が登場し、マッチすると"it's a Match"という表示が出る。他にも、Xのモバイルアプリで下方向にスワイプすると新しい投稿が読み込まれる機能もその一種である。
Xでタイムラインを下方向に引っ張ると、ローディング画面が表示された後、報酬（新しい情報）が得られる。これにより、ユーザーは無意識のうちにスワイプを繰り返すようになる。
余談
これはスキナーのオペラント条件付けに近い。動物が報酬に適応して、自発的に報酬が得られる行動を行うようになる。