人は何を買うかの前になぜ買うのかの答えを知りたがっている
ビジネスも「それはなにか」WHATではなく、何のために存在するか(WHY)存在の意味を中心に構想されなければいけない。
コンセプトの機能と定義
コンセプトは価値の設計図
判断基準になる
一貫性を与える
対価の理由になる
機能するコンセプトの条件
顧客目線で書けているか
ならではの発想があるか
スケールは見込めるか
シンプルな言葉になっているか
コンセプトメイキングは問いから始まる
リフレーミング
機能より意味を買う時代→ロウソクは明るくする機能から暖かい雰囲気を作るもの
コンセプトとは全体を貫く新しい観点 シングルの寄せ集めでは無いアルバム曲
エアビーアンドビー 旅行じゃ無くて居場所
何のために存在するのか
コンセプトは価値の設計図 判断基準、一貫性、対価の理由
電話占いのコンセプトってなんだろう？
機能するコンセプトの条件
顧客目線で書けているか
ならではの発想はあるか
スケールは見込めるか
シンプルな言葉になっているか
MP3プレイヤー、「1000曲をポケットに」言葉だけでエンジニアの視点や発想も変わる