もう2023年が終わる。。。
毎年好きなコピーを見つけて、覚えておこうと思って、いつも忘れてしまうので、
今年こそはと、記録していた。
・「希望よ、超えてゆけ。」− KANEBO
1月1日に公開されたCMのコピー。覚えてるの奇跡（笑）
コロナがようやく明けて、控えめに、希望に、満ちている感じが好き。あと、シンプルに曲とクリエイティブも好き。
希望よ、超えてゆけ。
この言葉は噛み締めるとけっこう暗い意味も持ち合わせていると思う。
何を超えるのか、人によって重みが変わるコピー。
インターハイが中止になり、大学受験を控えた高校3年生がいう
「希望よ、超えてゆけ」はかなり重い。
ポカリのCMヒロインで話題になった
中島セナさんを起用しているのは、そういう意味も込められているのかもしれない。
公式の想いはこう。
“化粧”を通じて、一人ひとりが自分を規定する「固定概念＝境界線」を超えて、誰もが思うままに個性を輝やかせて欲しい。
その結果、様々な個性の輝きが引き立ち、それぞれが輝き合う社会を目指し、それを応援する存在でありたい。
そんな思いを「希望よ、超えてゆけ。」というメッセージに込めています。
ね、ぜんぜん関係ない笑
そういえば、今年は美容にハマった年でもあったな、
カネボウ使ってないけど笑
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2024/01/06追記
KANEBOは2020年からCMで中島セナさんを起用していて、毎年"希望"をメインメッセージにしたCMを公開してた。
マスクを着用していたコロナ禍も継続して、唇=希望というテーマでCMを制作しているのは企業のビジョンがよく視える。もっと話題になってよかったと思う。
女性は特に勇気を貰えるんじゃないかなあ。
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