「お、ねだん以上。」と言えば、「ニトリ」。シンプルイズベストなキャッチコピーですよね。
しかし、昔はちょっと違うコピーだったことを覚えている方はいるでしょうか。
♪お値段以上それ以上 ニトリ
昔は「それ以上」という言葉がくっついていたんですね。
今でもよく聴く、ニトリのCMのサウンドロゴ「♪お、ねだん以上。ニトリ」も、かつて使われていた「♪お値段以上それ以上、ニトリ」のサウンドロゴから「それ以上」を削っただけ。
個人的に、サウンドロゴのとしての完成度は、「それ以上」付きの方が好きなんですよね。これを始めに聞いてきた身としては、今のサウンドロゴは、ちょっと寸足らず感を覚えてしまいます。
しかし、実際「お、ねだん以上。」と言われると、品質と価格を兼ね備えた、スパッと切れ味のあるコピーになっているのもまた事実です。
なんで「それ以上」を削ったの？
「それ以上」を削ったのは、他でもない似鳥社長。
──♪お、ねだん以上。ニトリ……というコピーは、誰が作られたんですか。社長ですか。
似鳥 「あれはうちの社員に募集して、100くらい集まったなかから決めたんです。最初は♪お、ねだん以上、それ以上……だったんですが、『それ以上』は長すぎるから切りました」
長すぎても顧客は覚えられないからということで、社長の声で削られたみたいですね。
こんなサウンドロゴもあった
2004年に誕生したこのキャッチコピーですが、この頃のニトリは、CMのサウンドロゴについても、いろいろと試行錯誤していたころだったような。
ソースが見つからず、自分の記憶を頼りに文字だけで表現してしまい恐縮ですが、かつてはこんなサウンドロゴもあったと記憶しています。
♪ホ～～ム ファッショ～ン、ニっト～～リ～～～～
キャッチコピー導入前、看板に「ホームファッション」と書かれていたころのニトリのサウンドロゴを表現してみました。伝わる人いるのかなぁ。
この頃は、確か鳥の旧ロゴのニトリから、おなじみのエメラルドグリーンのロゴに変わったころと記憶しています。
旧ロゴのニトリって、今調べてみると、イケアのような青と黄色の配色のものと、イトーヨーカドーのような青と赤の配色の2通りが見つかるんですが、どっちが古いんでしょうかね？私が馴染みあったのは青赤で、青黄の印象があまりなく…
♪おー値段以上ニットーリ。
これは「お、ねだん以上。」に短くなった直後のサウンドロゴの表現。
実はこのコピーに変わった当初、単に「それ以上」をカットしたサウンドロゴではなく、全然違うサウンドロゴだった時期があったと記憶しています。
北海道では、朝のズームインでこのCMを良く見たのを覚えています。
でもこの時のサウンドロゴは、女性が「気だるい」感じで歌っているような印象でした。
そこには、そこはかとなく「投げやり感」とか、「やる気のなさ」みたいなものを感じることがあり…
正直、「お値段以上それ以上」に比べて、耳心地が良くなかった印象を受けます。
真偽は定かではありませんが、この新しいサウンドロゴが不評で、今までの「お値段以上それ以上」から単純に「それ以上」を消したものに戻した、と言われたら納得してしまいそうです。
ちなみに、いくら探しても、この2つのサウンドロゴの映像や音声は見つかりませんでした。有識者情報求ム。